# Анализ конкурентов и выводы для дизайна — OK Renovatie

Рынок: Нидерланды (для идей — Бельгия/Фландрия и Германия).

## 0. Как собиралось и где что лежит

| Что | Сколько | Где |
|---|---|---|
| Выдача Google (desktop, язык nl) | 50 выдач NL (10 запросов по стране + 8 запросов × 5 городов), 6 BE, 7 DE | `research/data/serp/serp-results.md`, сырые JSON в `raw/` |
| Скриншоты выдачи Google | 10 ключевых запросов | `research/screenshots/00-google-serp/` |
| Google Maps «schilder <город>» | 5 городов | там же, в `serp-results.md` |
| Сайты конкурентов: desktop 1440 (вся страница + экраны по 900 px) и mobile 390 (2 экрана) | 96 сайтов | `research/screenshots/01…06/` |
| Автоматический сбор сигналов доверия (WhatsApp, гарантия, KvK, цены, отзывы…) | по каждому сайту | `research/data/signals.md`, `_data/<сайт>.json` и `.txt` |
| Поисковый спрос NL | 201 запрос | `research/data/keywords-nl.md` |

Подпапки скриншотов: `00-google-serp` — выдача · `01-nl-schildersbedrijven` — 25 малярных компаний из топа по городам · `02-nl-specialisten` — узкие специалисты (houtrot, trap, behang, gevelreiniging, overkapping) · `03-nl-platforms-prijzen` — Werkspot, Trustoo, Homedeal, Zoofy и прайс-гиды · `04-belgie` · `05-duitsland` · `06-wordpress-themes`.
Имена файлов: `<сайт>-d-full.jpg` (вся страница), `<сайт>-d-s01…s04.jpg` (экраны), `<сайт>-m-s01/s02.jpg` (мобильный).
Скрипты: `work/shot.js` (скриншоты + сигналы), `work/scripts/dfs-*.js`.

Не открылись или закрыты от ботов: maesschilderwerken.nl (reCAPTCHA), shineveranda.nl (400). ThemeForest закрыт Cloudflare, поэтому темы снимались с демо-доменов авторов.

---

## 1. Кто в выдаче

**Агрегаторы забирают половину первой страницы.** В 50 выдачах NL: werkspot.nl — 28 раз в топ-10, trustoo.nl — 16, betereschilder.nl — 16, дальше zoofy, homedeal, klusup, kosten-schildersbedrijf. На ценовых запросах («schilder kosten per m2», «… kosten») — почти только они. У Werkspot и Trustoo в сниппете звёзды (4,8★ / 1 200 и 8,7/10 / 9 302 отзыва).

**Инфо-запросы у DIY-магазинов.** «kozijnen schilderen», «trap schuren en lakken», «behang verwijderen», «houtrot herstellen», «overkapping bouwen» без города — Gamma, Praxis, Karwei, Hornbach, verf.nl, Reddit. Интент «сделать самому». Отсюда тема для блога: «что будет, если красить поверх старой краски» и «когда звать профи».

**Компании в топе по городам** (запрос + город):
- Амстердам: Vink, Heym (heymrenovatie.nl), Zeegelaar, amsterdamschilder.net, M. Linszen (#1 по «houtrenovatie»).
- Роттердам: Hijnen, rotterdamschilder.com, Koeverma, Airmix (houtrot).
- Ден Хааг: schildersbedrijf-denhaag.nl, MC Final Touch, MGC de Jong, Misset.
- Утрехт: Vink, utrechtschilder.nl, Kaap, Bas van Genderen (trap).
- Эйндховен: Schildersbedrijf040, 040Masterpainters, Maes.

Узкие специалисты: behangverwijderen.nl, houtherstel.nl, softwashcombinatie.nl, pluimers.nl, isoselgevelrenovatie.nl, trendhout.nl, mbveranda.nl.

**Google Maps решает для «schilder + город».** В выдаче «schildersbedrijf amsterdam» сверху карта с тремя компаниями (4,9–5,0★, 44–64 отзыва). Медиана отзывов в топ-8 Maps: Амстердам 54, Ден Хааг 62, Эйндховен 31, Роттердам 21, Утрехт 20. В Роттердаме и Утрехте в топ-8 попадают компании с 0–1 отзывом. Вывод: Google-профиль и первые 20–30 отзывов — обязательная часть запуска, без этого сайт один не вытянет.

В собранных выдачах рекламы не было. Зато ставка на «schilder offerte» — **€19,26 за клик**, на «schilder amsterdam» — €8,21. Заявки на рынке дорогие, поэтому органика и Maps важнее.

---

## 2. Поисковый спрос: как голландцы называют услуги

Частота за месяц по NL (полная таблица — `research/data/keywords-nl.md`):

| Услуга | Главные формулировки (запросов/мес) | Вывод для названия страницы |
|---|---|---|
| Лестницы | **traprenovatie 18 100**, trap verven 3 600, trap renoveren 2 400, trap schilderen 1 600, trap lakken 480, trap schuren 480 | «trap schuren en lakken» почти не ищут. H1: «Trap schuren, schilderen en lakken», в тексте обязательно «traprenovatie». Slug `trap-schilderen-lakken` |
| Полы | houten vloer schuren 1 300, vloer schuren 1 000, parket schuren 720, vloer schuren en lakken 590 | Отдельной страницы в структуре нет — **предлагаю объединить с лестницей**: «Trap & vloer schuren en lakken» |
| Навесы (houtbouw) | **houten overkapping 4 400**, houten veranda 1 600, houtbouw 1 600, overkapping op maat 880, veranda bouwen 480, tuinhuis bouwen 390, overkapping bouwen 390, pergola bouwen 320, carport bouwen 320 | Страница «Houtbouw» с H1 «Houten overkapping, veranda of pergola op maat» |
| Обои | **behang verwijderen 3 600**, glasvezelbehang verwijderen 720, behang afstomen 390 | Отдельно про glasvezel и многослойные обои (наш кейс 3–6 слоёв) |
| Фасадное дерево | **boeidelen 2 900**, houten gevelbekleding 1 900, boeidelen vervangen 880, dakkapel renoveren 880 | Внутри «Buitenschilderwerk» — блоки boeidelen / dakkapel / gevelbekleding (потом можно вынести в отдельные страницы) |
| Мойка фасада | gevelreiniging 2 400, gevel reinigen 1 600, **gevel impregneren 1 600**, softwash 720, gevelreiniging kosten 480 | Продавать мойку вместе с пропиткой (impregneren) |
| Гниль | **houtrot repareren 1 300**, houtrot 1 000, houtrot reparatie 880, houtrot kozijn repareren 260 | «repareren» ищут чаще, чем «herstellen». H1: «Houtrot repareren en herstellen», slug `houtrot-repareren` |
| Окна и двери | kozijnen schilderen 1 300, kozijnen verven 880, deuren schilderen 720, buitenkozijnen schilderen 480, kozijnen schilderen kosten 260 | «Kozijnen en deuren schilderen» |
| Снятие краски (наше УТП) | verf verwijderen hout 720, afbijten 480 | Хорошая тема для статьи: «Oude verf verwijderen: schuren, afbijten of stralen?» |
| Общие | schilder 12 100, schildersbedrijf 5 400, schilderwerk 1 300, plafond schilderen 1 000, buitenschilderwerk 390, binnenschilderwerk 320 | — |
| Города | schilder amsterdam 1 000, den haag 590, utrecht 590, rotterdam 480, eindhoven 390 | Позже — посадочные по городам (`/werkgebied/amsterdam`…), структура это позволяет |

Вопросы из блока «Meer om te vragen» — готовые FAQ и темы статей (93 вопроса, полный список в `serp-results.md`). Почти все про деньги: «Wat kost het om 1 kozijn te schilderen?», «Hoe duur is houtrot reparatie?», «Wat kost trap schuren en schilderen?», «Hoeveel kost behang laten verwijderen?», «Wat kost gevelreiniging per m2?». Про подготовку: «Kun je kozijnen verven zonder schuren?» — прямой вход в наше УТП. Про выбор мастера: «Hoe vind je een betrouwbare schilder?», «Hoe herken je slecht schilderwerk?».

---

## 3. Чего ждёт голландский клиент — и как это закрывают конкуренты

Проценты — по 25 малярным компаниям из топа (и отдельно по 23 специалистам); подробности в `research/data/signals.md`.

### Gratis offerte / inspectie
- «vrijblijvend» — 48 % компаний, 74 % специалистов. Стандартная кнопка — **«Vrijblijvende offerte aanvragen»**.
- «gratis offerte / inspectie / advies» — 20–26 %.
- Сильные формулировки:
  - «Gratis offerte binnen 24 uur» (behangverwijderen.nl);
  - «Offerte afspraak binnen 5 werkdagen» (Vink);
  - «Gratis proefstuk» (Softwash);
  - «Kostenlose Musterfläche» (FassadenFix, DE).
- **Нам:** «Gratis inspectie en vrijblijvende offerte» + срок («binnen [48 uur] een offerte») + бесплатный пробный участок для мойки фасада и снятия краски («gratis proefvlak»).

### Прозрачная индикация цен — главная дыра рынка
- Цены вида «€ … per m²/kozijn/uur» показывает **1 компания из 25** (4 %) и 3 специалиста из 23. У платформ и прайс-гидов — 75 %.
- Лучший пример — behangverwijderen.nl. Hero: «Behang laten verwijderen voor een vaste prijs per m²», плашка «vanaf €6,99 per m² excl. btw», рядом рейтинг, «12 maanden garantie» и «start binnen 1 tot 2 weken».
- Bas van Genderen держит внизу экрана липкую плашку «Direct weten wat jouw investering is? Bereken hier» с калькулятором.
- **Нам:** блок «Prijsindicaties» на главной (от … за м² / kozijn / trap / m² behang), отдельная страница «Prijzen» и калькулятор-индикатор в одном из вариантов.

Рыночные вилки 2026 (Werkspot, Homedeal, Zoofy, vindenren, Metsel-Gigant; скриншоты в `03-nl-platforms-prijzen`):

| Работа | Рынок | Предлагаемое «vanaf» для сайта (подтвердить с клиентом) |
|---|---|---|
| Маляр, час | binnen €30–45, buiten €40–50 | — (почасовую не показываем, продаём результат) |
| Дерево снаружи, м² | €25–45 | vanaf €35 per m² (с подготовкой) |
| Kozijn снаружи | €50–150 за kozijn; Homedeal «raamkozijn» €250–500 с подготовкой | vanaf €95 per kozijn |
| Kozijn внутри | €35–75 | vanaf €45 per kozijn |
| Дверь | внутри €75–125; входная €100–300 | vanaf €125 per deur |
| Houtrot | €50–125 за место ремонта | vanaf €75 per plek |
| Лестница | €400–1 000; с зачисткой и ремонтом €600–1 200; €15–30 за ступень | vanaf €650 per trap |
| Dakkapel | €400–1 500 | vanaf €450 |
| Обои | бумага €5–7, винил €8–12, glasvezel €8–14 за м²; +€2–5 за каждый слой; выравнивание €12–15 за м² | vanaf €7 per m² |
| Мойка фасада | €5–20 за м² (hogedruk €5–12, chemisch €6–16); impregneren €7–12 | vanaf €8 per m²; impregneren vanaf €7 |
| Стены внутри | €6–15 за м²; потолок €7–17 | vanaf €12 per m² |

Цены на сайте — «indicatie, incl. btw», с пометкой «definitieve prijs na gratis inspectie». В макетах цифры помечены как черновые (класс `ph`).

### KvK, BTW, страховка
- KvK на странице — 24 % компаний, обычно мелко в подвале. BTW-номер — **0 %**.
- Страховку явно называют единицы. Почти все найденные «verzekerd» — это идиома «u bent verzekerd van kwaliteit», а не полис.
- Хорошие формулировки платформ:
  - «gecontroleerd en verzekerd voor eventuele schade tijdens de werkzaamheden» (Zoofy);
  - «schade gedekt via verzekering en garantie» (Softwash).
- **Нам:** в подвале и в trust-блоке — «KvK [00000000] · BTW [NL000000000B01] · Verzekerd: bedrijfsaansprakelijkheid (AVB)[ + CAR]». Формулировка для сайта: «Volledig verzekerd — schade tijdens de werkzaamheden is gedekt door onze bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering.» Дёшево и выделяет.

### Гарантия — сколько обещать
Число лет почти никто не пишет. Что нашлось:

| Кто | Гарантия |
|---|---|
| behangverwijderen.nl | 12 месяцев на работу |
| M. Linszen (houtrenovatie) | «Op al onze werkzaamheden heeft u twee jaar garantie» |
| Heym | «5 jaar garantie op de uitgevoerde houtrot reparaties»; общее «jarenlange garantie» |
| Schilder Vertriest (BE) | «beperkte garantie van 5 jaar, al dan niet in combinatie met een onderhoudscontract» — вынесено отдельным блоком на главной |
| MB Veranda | 5 лет на конструкцию навеса |
| houtherstel.nl | «altijd met 10 jaar garantie» (системный ремонт гнили) |
| Van de Bilt (Утрехт) | «100% tevredenheidsgarantie» |
| Schildersbedrijf040 | «Bij gebreken binnen de garantieperiode herstelt … het werk kosteloos» |
| FassadenFix (DE) | «Pauschalfestpreisgarantie — die Rechnung wird niemals höher als das Angebot» |

**Рекомендация:** **5 jaar garantie op buitenschilderwerk dat wij vanaf kaal hout opbouwen** и 2 года на остальное (внутренние работы, частичный ремонт). Это выше рынка (2 года) и на уровне лучших (5 лет). Гарантия прямо вытекает из УТП: мы можем её дать, потому что снимаем старую краску до дерева. Дополнительно: «Vaste prijs: geen meerwerk zonder overleg».
В макетах везде «[5] jaar garantie» как плейсхолдер — срок подтверждает клиент.

### Отзывы
- Площадки: Google (везде), Klantenvertellen (Vink: «9,0 op basis van 142 beoordelingen»), Trustoo, Werkspot, Trustpilot, Kiyoh; в Бельгии Trustlocal.
- Superschilderbedrijf ставит под hero полосу «5.0/5 op basis van 200+ reviews op Google, Trustoo en Werkspot». Vink — рейтинг в верхней строке шапки.
- **У OK Renovatie отзывов пока нет. Что делать:**
  1. Сразу завести Google-профиль и просить отзыв при каждой сдаче работ (QR-карточка, ссылка в WhatsApp).
  2. Профили на Werkspot и Trustoo для первых отзывов.
  3. Пока отзывов нет — вместо них кейсы с фото до/после, «Beoordeel ons op Google» и цитаты клиентов, собранные с их согласия.
- В макетах блок отзывов заполнен **примерами с пометкой «voorbeeld»** — чтобы оценить дизайн. Перед публикацией их нужно заменить настоящими или убрать. Фейковые отзывы в NL/EU запрещены (директива Omnibus, контроль ACM).

### Werkgebied
Почти у всех блок «Ons werkgebied» со списком городов или картой. **Нам:** «Actief in heel Nederland» + карта провинций / список крупных городов. Позже — страницы городов.

### WhatsApp
- Ссылка wa.me есть у **20 %** компаний, упоминание — у 40 %.
- Плавающая кнопка WhatsApp — у Schildersdirect, Malerei Schmid, Superschilderbedrijf («Kom in contact» с фото мастера).
- Липкая нижняя панель на мобильном — всего у 4 % компаний и 22 % специалистов.
- **Нам:** WhatsApp — основной канал. «Stuur een foto via WhatsApp — je krijgt snel een eerste inschatting.» Кнопка в шапке, плавающая кнопка и нижняя панель на мобильном «Bel · WhatsApp · Offerte».

### До/после, проекты, блог, соцсети, язык
- «Voor en na» или слайдер — у **2 из 25** (8 %), у специалистов 0 %. **Наш главный козырь** — реальные фото одних и тех же мест до и после.
- Раздел проектов — 52 %, блог — 40 %, соцсети (Facebook, Instagram, LinkedIn) — 68 %.
- hreflang (вторая языковая версия) — 1 из 25 (040Masterpainters: кнопка «Read in English»). Экспатов в Амстердаме, Ден Хааге и Эйндховене много — будущая EN-версия станет отличием.

---

## 4. Дизайн: что работает и что нет

**Hero — три подхода:**
1. Фото + H1 + две кнопки + рейтинг: Vink, Baskunst (карточка со скруглением, «Google 5.0 ★ 153 beoordelingen», 4 УТП-чипа, окно чата), Schildersdirect (фото команды, «Vraag offerte aan» + «Bekijk tarieven», Google 5.0/106, плавающий WhatsApp).
2. Hero с формой: Superschilderbedrijf — многошаговая форма «Wie ben jij? Particulier / VVE / Aannemer → Waar kunnen we mee helpen?»; Schildersbedrijf040 — форма справа на тёмном фото; behangverwijderen.nl — форма с ценой.
3. Типографика и стиль: Heym (антиква, бордо, скруглённое фото), Zeegelaar (диагональные белые полосы на фото).

**Под hero — полоса доверия:**
- Baskunst: «4 generaties · betrouwbaar · specialist · duidelijke afspraken»;
- Koeverma: «Snelle service · 8,7/10 · Uitstekende kwaliteit»;
- Schulpzand: верхняя строка с галочками + логотип OnderhoudNL.

**Процесс шагами:**
- «Van offerte tot oplevering in vier stappen» (Superschilderbedrijf);
- «Zo gaat het op de werkdag» (behangverwijderen);
- «Het schilderproces» (Vertriest);
- «Die 5 Standards der FassadenFix-Methode» (DE).

**FAQ на главной:** Schildersdirect, Schulpzand, behangverwijderen, FassadenFix.

**Цвета:**
- Оранжевая кнопка — самый частый выбор в нише (Schildersdirect, houtherstel, behangverwijderen, Vertriest, FassadenFix, Koeverma). Наш фирменный оранжевый #DC6925 попадает в категорию, поэтому выделяться придётся композицией и фото, а не цветом.
- Лайм или зелёный — Vink, Schulpzand. Тёмно-зелёный — Superschilderbedrijf.

**Шрифты:**
- гротески — Manrope, Figtree, Inter, Bricolage Grotesque, Golos, Montserrat;
- антиква у «ремесленных» — Heym, Baskunst (Alegreya), Malerei Schmid (Arapey).

**Фото:** у большинства сток или постановочные «улыбающиеся маляры». Реальных процессов и до/после мало — у OK Renovatie это сильная сторона (118 настоящих фото).

**Слабые места рынка:**
- устаревшие сайты — Linszen, Schilder-Gigant, utrechtschilder, 1schildersbedrijf, amsterdamschilder.net;
- перегруженные тексты, слабая мобильная версия;
- нет цен, нет конкретной гарантии, нет до/после.

## 5. Соседние рынки — идеи

**Германия**
- **FassadenFix:**
  - бесплатная пробная площадка («bis zu 1.000 m² kostenfrei reinigen»);
  - «0 € Nachträge seit 2016»;
  - «5 Jahre Garantie auf Algenfreiheit»;
  - фиксированная цена («Rechnung nie höher als das Angebot»);
  - «Faire Staffelpreise»;
  - раздел Vorher/Nachher;
  - FAQ.
  - Для нас: gratis proefvlak, «geen meerwerk zonder overleg», гарантия на результат мойки.
- **Malerei Schmid, Holzsanierung:** «Balkone, Verkleidungen und Holzbauteile **retten**»; «Erhalten, schützen, aufwerten». То же позиционирование, что у нас: спасти дерево, а не заменить. Кнопка «Jetzt Angebot einholen», Google-звёзды, WhatsApp.
- **Fensterwellness:** реставрация окон как услуга. «10 Gründe», «Was kostet Sie unser Service?» — прозрачная цена. Идея для страницы kozijnen.
- **Holzsanierung Geyer:** реставрационные объекты карточками (Schloss…) — подача кейсов как истории.

**Бельгия**
- **Schilder Vertriest:**
  - H2 «De gouden standaard in schilderwerk: meer dan 260 vijfsterrenreviews»;
  - «5 jaar garantie» отдельным блоком;
  - «Het schilderproces»;
  - «Tips en verhalen van onze vakmannen» (блог).
- **Trustlocal** — местная платформа отзывов.

## 6. WordPress-темы — что взять
- **ProRange** (painting & renovation, AncoraThemes): тёплая терракота, крупное скруглённое фото, образцы цвета. Показывает, как «покраска» подаётся премиально.
- **Astra Home Painting:** дружелюбный hero с человеком и валиком, бейдж рейтинга, «Get a Free Quote», блок «Transformation We Bring to Your Home» (до/после).
- **WoodWorker** (ThemeMove): тёмная столярная эстетика, значки-печати, форма «Get a quick quote».
- **Towny** (AxiomThemes): большой фото-hero, бирюзовая кнопка, блок цен.
- **Astra Painting Company / Painter / Construction:** стандартный каркас (hero → услуги → о нас → проекты → отзывы → CTA).

Вывод: шаблоны дают каркас, но в них нет того, что решает в NL: цены, гарантии в годах, KvK/BTW, WhatsApp, до/после.

---

## 7. УТП и позиционирование OK Renovatie

**Главная мысль:** «Wij schilderen niet over oude verf heen.» Не «маляр по-быстрому», а восстановление дерева: сначала обратно к здоровому дереву, потом правильная система покрытия. Поэтому держится годами.

Опорные сообщения (на нидерландском, для всех вариантов):
1. **Terug naar kaal hout** — schuren, afbijten, borstelen, hogedruk met reiniger: oude verf eraf tot op het gezonde hout.
2. **Houtrot eruit, hout gezond** — rot hout wordt verwijderd en hersteld vóórdat er verf op komt.
3. **Opgebouwd in lagen** — grondverf, voorlak, aflak: het juiste verfsysteem voor elke ondergrond.
4. **Jaren rust** — [5] jaar garantie op buitenschilderwerk dat wij vanaf kaal hout opbouwen.
5. **Eerlijk vooraf** — prijsindicaties per m², kozijn en trap; gratis inspectie; vaste prijs zonder verrassingen.
6. **Direct contact** — stuur een foto via WhatsApp, snel een eerste inschatting.
7. **Ervaring** — «Ruim 10 jaar vakervaring, sinds 2023 actief in heel Nederland» (3 года в NL, опыт больше 10 лет).

Доказательства: фото процесса (шлифовка, скребки, плёнка, леса), до/после, схема слоёв, гарантия, реальные кейсы с объектов.

## 8. Каркас главной (общий для всех 6 вариантов, порядок и подача разные)
1. **Шапка:**
   - логотип; меню: Diensten ▾ · Projecten · Werkwijze · Prijzen · Over ons · Blog · Contact;
   - телефон, WhatsApp, кнопка «Gratis offerte»;
   - место под флаг языка (скрыто флагом `langSwitcher`).
2. **Hero:** УТП + подзаголовок + кнопки (offerte / WhatsApp) + чипы доверия (gratis inspectie · [5] jaar garantie · verzekerd · 10+ jaar ervaring).
3. **Полоса доверия / отзывы.**
4. **До/после:** слайдер с перетаскиванием на реальных фото.
5. **Diensten:** 9 услуг — buitenschilderwerk · kozijnen en deuren · houtrot repareren · trap (en vloer) · terras/veranda · binnenschilderwerk · behang verwijderen · gevelreiniging · houtbouw.
6. **Почему мы / подготовка:** слои, «geen snelle lik verf».
7. **Werkwijze, 6 шагов:** inspectie → offerte → voorbereiding → gronden → schilderen → oplevering.
8. **Проекты:** 5–6 реальных кейсов.
9. **Цены:** vanaf per m² / kozijn / trap.
10. **Отзывы:** примеры + ссылки на Google / Werkspot / Trustoo.
11. **Werkgebied:** heel Nederland.
12. **FAQ:** из «Meer om te vragen».
13. **Блог:** 3 статьи.
14. **Финальный CTA:** фото в WhatsApp + короткая форма.
15. **Подвал:** контакты, KvK / BTW, страховка, гарантия, соцсети, адрес.

Мобильный: нижняя панель «Bel · WhatsApp · Offerte».

## 9. Шесть направлений дизайна (`designs/`)
| # | Название | Идея | На что опирается |
|---|---|---|---|
| V1 | **Helder** — чистый голландский сервис | Белый фон, фирменные оранжевый и зелёный. Hero с фото и слайдером до/после справа, полоса доверия, цены карточками. Максимум конверсии | Vink, Baskunst, Schildersdirect |
| V2 | **Houtatelier** — ремесло и антиква | Тёплый фон «бумага/дерево», крупная антиква, редакционная вёрстка, история про слои и подготовку. Премиальная реставрация | Heym, Malerei Schmid, ProRange |
| V3 | **Werkplaats** — тёмный и смелый | Графит, огромная типографика, оранжевые акценты, цифры, «сырые» фото процесса, бегущая строка. Сильный подрядчик | FassadenFix, houtherstel.nl, WoodWorker |
| V4 | **Voor & Na** — портфолио-first | Полноэкранный слайдер до/после в hero, кейсы-истории, фильтр по объектам, минимум текста | главный козырь; Astra «Transformation» |
| V5 | **Lagen** — процесс и технология | Интерактивная схема слоёв (kaal hout → grondverf → voorlak → aflak), сторителлинг при скролле, гарантия. Спокойный «инженерный» стиль, зелёный | FassadenFix «5 Standards», Vertriest «schilderproces» |
| V6 | **Direct** — WhatsApp-first и калькулятор | Мобильный подход, hero в виде чата («Stuur een foto…»), калькулятор-индикатор цены, липкая панель, скруглённый дружелюбный стиль | behangverwijderen.nl, Superschilderbedrijf, Bas van Genderen |

## 10. Языки (как в lesnik-berdichev)
- NL в корне сайта.
- EN появится одной папкой `site/en/` и контентом в `work/build/data/en/`.
- Флаг `langSwitcher: false` в общем конфиге:
  - пока `false`, не выводятся переключатель NL·EN и `<link hreflang="en">`;
  - при `true` — пересборка, и переключатель с hreflang включаются.
- В макетах разметка переключателя уже есть, но скрыта через `data-lang-switcher="off"` на `<html>`.

## 11. Плейсхолдеры (заменить перед запуском)
Телефон и WhatsApp · e-mail · KvK · BTW · адрес · срок гарантии (рекомендуется 5 лет на buitenschilderwerk от голого дерева, 2 года на остальное) · детали страховки (AVB, при наличии CAR) · ссылки на Google-профиль и соцсети (Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube) · отзывы (сейчас примеры) · цены «vanaf» (черновые, из рыночных вилок).
Уже известно: работают в Нидерландах 3 года (с 2023), опыт больше 10 лет, регион — вся страна.

## 12. Чего не делать
- Не использовать стоковых «маляров с улыбкой» и не подменять фото работ сгенерированными. Генерация — только для фонов, текстур и схем.
- Не придумывать отзывы, сертификаты (OnderhoudNL, VCA, Erkend) и цифры, которых у клиента нет.
- Не прятать цены за «prijs op aanvraag» — у конкурентов это слабое место.